提及造節的能手，阿里方面聲稱第二的話，估計沒人敢稱第一。從經典的“雙十一”，到后來的淘寶造物節、今天的99天貓酒水節是最好的佐證。
“雙十一”成就了阿里，同時阿里也讓每年的“雙十一”綻放出更多的光彩。那么當阿里把目光鎖定在酒水行業時，究其原因到底是什么呢?99天貓酒水節又想實現那些全新的效果呢?
近日，在上海啟動的99天貓酒水節現場，這所有的疑問都得到了最充分的解答。
難賣與難買之間的雙實現
其實將目光鎖定在酒水行業并非天貓的一時興起，阿里巴巴董事局主席馬云和阿里巴巴集團CEO張勇均為這一酒水節的誕生做了充分的鋪墊。
早在4月11日，馬云在國際鼎級葡萄酒展會“Vinitaly”上，就曾首次宣布今年9月9日開啟首屆“天貓全球酒水節”這一消息。對此，馬云還表示，全球酒水節不僅僅面向中國消費者，還有新加坡，亞洲，乃至全球阿里巴巴用戶所在的地方。究其目的，一方面將中國的傳統酒水文化推向全球，另一方面將意大利等世界50多國的美酒和文化帶入中國不斷擴大的消費市場。
而據張勇透露，舉辦全球酒水節的想法，從去年雙十一前后就已經產生。去年雙十一前后，阿里就曾考慮基于雙十一的基礎，在酒水這一細分品類創造一個新的節日。
也正是在上述鋪墊的驅動下，99天貓全球酒水節30號正式在上海啟動。
對于99天貓全球酒水節設立的初衷，張勇認為，歷經17年發展，阿里已形成了基于電商為基礎的平臺，之所以打造這一節日，歸根到底希望借助阿里的生態，讓中國的酒文化、全球的酒文化在中國的廣大消費者當中獲得共鳴，能夠產生新的火花。
同時，張勇表示，每一個酒莊，每一個酒品牌，背后都有文化、故事和歷史。如何通過數字化的平臺，讓廣大中國消費者更好的去感知這些文化，是天貓與所有合作伙伴共同的愿望。
而在天貓快消事業部總經理趙磊看來，阿里巴巴有一個使命就是讓天下沒有難做的生意。對于酒水行業同樣有使命，即讓天下沒有難賣的好酒。未來80%的用戶是35歲以下，這一用戶群隨著年齡增長、結構的變化，衣食住行購買都將借助互聯網實現。所以我們相信，酒水的消費者未來市場全部會主要通過線上解決。
另外，除去讓天下沒有難賣的好酒這一愿景。讓天下沒有難買的好酒也是我們的一大愿景。對消費者來講，如何選擇何種品類的酒，首當其沖的要求就是保真，我們希望在天貓買酒，不光是信任的問題，而是通過信任之外還可以得到更多的價值感。
而據2015年的一份調研數據顯示，1985年-1995年出生的“20歲+”人群中，平均一年飲用2次葡萄酒的人群多達4800萬人，較2014年增長25%，49%的“20歲+”人群，會選擇在網上購買葡萄酒。網絡已經成為年輕人購買葡萄酒的首選平臺。此外，無論是啤酒、白酒、黃酒還是葡萄酒，線上消費者都呈現出年輕化趨勢。這也無疑為酒水節的設立提供了充分的數據支撐。
一個小目標 一億消費者
既然當前無論從消費者訴求角度，亦或阿里自身的業務拓展角度，設立99天貓全球酒水節都成為一個順應發展的必由之路。那么對于酒水節的目標，阿里方面又是如何構想的呢?
據了解，99天貓全球酒水節期間，將有超過50個國家、超過10萬款酒提供給消費者選擇。另外，在99天貓全球酒水節階段，部分城市可以實現線上買酒，線下門店配送，最快1小時送達。
而談及與線下酒商的關系，趙磊認為，首先不是敵對關系，如果單純將酒水行業的線下生意搬至線上，只是訂單的遷移，并不具備長遠意義，阿里巴巴真正的成功，包括天貓真正的成功，包括99天貓全球酒水節真正的成功，是能夠幫助線下的經銷商一起去參與這場盛事，一起服務好我們的消費者，我們會跟5000家線下門店聯合，當然這只是個開始。
對于未來期望實現目標的構想，趙磊套用了當下時髦的話語“我們也給自己定了一個小目標，今年希望會有1億個消費者，能夠參與整個天貓全球酒水節。”
