一邊是全民搶購茅臺酒，另外一邊則是貴州茅臺將兩大官方電商平臺全部產品下架。臨近春節旺季來臨，茅臺酒怎么了？茅臺高層穩定茅臺酒價格的目標能實現嗎？
茅臺官方電商平臺下架所有產品
有讀者向記者爆料，茅臺天貓官方旗艦店已經將飛天茅臺下架，隨后記者訪問茅臺天貓旗艦店和官方商城e茅臺發現，兩家茅臺官方電商平臺不僅僅將茅臺酒下架，而且將所有產品全部下線，茅臺酒的價格也停在了“1159元/瓶”。
此外，建設銀行善融商務個人商城茅臺商城官方旗艦店下架了53度飛天茅臺，其他產品仍在正常銷售。
消息人士稱，由于不少地區物流已經停運，此次兩個平臺全部產品下架或有物流方面的考量。隨后，茅臺天貓旗艦店客服發給記者的解釋稱：“由于快遞停運，為保障廣大消費者節前用酒，現已暫停銷售，因此予以全部產品下架處理”。
在兩大平臺全部產品下架的同時，其他電商平臺的茅臺酒銷售暫未受到影響，其中53度飛天茅臺酒（500ml）總體上價格都高于上述兩個電商平臺的1159元/瓶的價格。
在京東商城，以53度飛天茅臺酒（500ml）為例，1919酒類直供的價格為1229元瓶，酒仙網（京東超市店）的價格為1259元，酒仙網的價格為1249元，總體上價格都在1200元以上，僅個別商戶價格低于1200元。
在天貓商城，1919酒類直供旗艦店的價格為1229元，酒仙網旗艦店的價格為1239元，博酒匯專營店、雙躍酒類專營店價格則為1159元。
在蘇寧茅臺旗艦店里53度飛天茅臺酒（500ml）價格則為1239元。
在工商銀行融E購茅臺商城旗艦店上，53度五星茅臺酒（500ml）以及生肖茅臺等少數產品顯示為無貨狀態外，其他產品依然正常銷售。
有分析人士認為，春節旺季來臨，茅臺酒的放量具有十足的市場需求支撐，在其他酒企或者消費品依然堅持或者部分堅持物流配送的同時，貴州茅臺選擇此時將重要的兩大電商平臺全部產品下架處理，或是基于茅臺酒產能不足的考量等綜合因素的考慮。
對于該分析人士的觀點，則另有業內人士表達了不同觀點認為，貴州茅臺如果想控制茅臺酒出貨量，那么在電商平臺下架茅臺酒即可，不必將所有產品全部下架。
或影響茅臺酒市場供應
需要指出的是，此次下架所有產品的兩大官方電商平臺在茅臺的電商體系中舉足輕重。
此前，茅臺集團發布的“年貨節”實時戰報數據顯示，年貨節第一天訪客量就到達平時的10倍，從1月1日截止到1月11日上午10點，茅臺電商銷售總額就達1.65億元，訂單數1.3萬多筆。其中，天貓平臺銷售比重最大，占全網48%，銷售額達8000萬元，訂單9000多筆。
而在貴州發售的丁酉雞年茅臺酒時，根據官方披露的數據，首日完成的7噸多銷量幾乎全部通過網絡平臺實現，其中茅臺商城占比53.14%，天貓旗艦店占比24.23%，云商平臺占比14.54%，建行茅臺店占比4.17%，工行茅臺店占比2.21%，合計占比高達98%。
此外，消息稱包括工商銀行融E購茅臺商城旗艦店等都由e茅臺進行運營，而記者也注意到在茅臺天貓旗艦店消費者發布的評價帖中，其配送的外包裝箱也全部采用e茅臺的包裝箱。
上述兩組數據足見天貓官方旗艦店和e茅臺兩個官方電商平臺的重要性，兩家官方電商平臺的“全部下架”，加之其飛天茅臺酒嚴格按照官方1159元/瓶的價格銷售和官方平臺保證的特點，因此將直接對茅臺酒的市場供應造成一定的影響。
或許是基于對茅臺酒市場供應穩定的考量，茅臺天貓官方旗艦店17日發布預告稱將于18日上午10點補充貴州茅臺酒（新飛天）53度500ml和貴州茅臺酒（丁酉雞年）53度500ml。
該通知同時指出，“因春節臨近，快遞公司、物流公司相繼停止收派件，2017年1月16日后購買的訂單，將于2017年2月13日（正月十七）起發貨，春節期間用酒請勿下單”、“歡迎到茅臺云商、線下經銷商、專賣店、自營店選購心儀美酒”。
在茅臺云商APP看到，茅臺酒依然正常供應，供應價格依然為1159元/瓶，由后臺自動推薦收貨人地址附近的茅臺酒經銷體系服務網點配送，消費者可選擇自提或同城配送的提貨方式。
值得一提的是，貴州茅臺在2016年年末開始對部分“緊俏產品”向專賣店開放，先后將丁酉雞年茅臺酒和陳年茅臺酒向合格的專賣店進行配貨，以此增加渠道的服務能力。例如，此前公司發布的《關于各專賣店訂購陳年茅臺酒的通知》就稱，經公司研究決定，驗收合格的各專賣店從即日起可以按省、地、縣每月各4件、3件、2件的標準訂購陳年茅臺酒（含：15年、30年、50年）。
搶購茅臺酒“堪比買火車票”
與茅臺因物流問題在兩大平臺下架包括茅臺酒在內的所有產品，形成鮮明對照的是線下“全民搶購茅臺酒，堪比買火車票”。
據仁懷當地媒體報道，在17日凌晨6點到茅臺酒廠倉庫排隊提酒的人已經排成了“長龍”，而也有長期關注貴州茅臺的人士透露，為了當天提到茅臺酒，不少人都是“通宵排隊”。這一景象被分析人士形象的形容為“堪比買火車票”。
從渠道來看，目前茅臺酒一批價格在1150元-1200元左右，部分經銷商報出的“友情”出貨價格也已經高達1170元；從終端來看，茅臺酒的價格則更高，不少地區市場零售價格已經超過了1300元/瓶，甚至有部分商超超過了1400元/瓶，較2016年12月又有較高的增福。
“一天一個價”還只是茅臺酒供求的一個方面，從渠道傳來的消息來看茅臺酒在不少地區處于“欠貨狀態”。有茅臺酒廣東經銷商聲在社交媒體上稱，1月份有1噸茅臺酒（354箱）的配額，但實際配送到只有254箱，與茅臺物流部門溝通后發現很多經銷商實際到貨還沒有這么多，經該經銷商反復爭取后最終也只配送了300箱。
此外，招商證券發布的研報也稱，草根調研茅臺經銷商，經銷商普遍反饋廠家欠貨未發，1月5日左右曾到貨一批，而隨著渠道整體庫存消化后，茅臺酒批發價格又開始小幅上揚。一周各地茅臺一批價穩定在1180元-1200元之間，且經銷商普遍反饋庫存不高，部分缺貨經銷商高價調貨，優先供應門店熟客。
與茅臺酒“欠貨”相佐證的是，消息人士稱茅臺酒已經全負荷生產，但仍不夠市場需求。此前，有媒體到茅臺酒廠實地考察發現：茅臺酒廠包裝車間，一片繁忙的景象。據包裝車間工藝員王垚介紹，目前8條茅臺酒生產線和6條醬香酒生產線，正開足馬力，車間12個班組上千名員工正在全力生產。而茅臺成品庫負責人也對媒體表示，茅臺酒包裝好進入10個成品庫房，入庫多少，發送多少，從早上8點開始到將近10點，就已經發送了22噸。
對于茅臺酒供應情況，貴州茅臺酒股份有限公司副總經理，茅臺酒銷售有限公司董事長、黨委書記王崇琳公開表態稱：茅臺酒市場需求旺盛，茅臺酒的供應是有序的。公司整個生產線全部在加班加點，全力以赴動用股份公司的所有資源確保生產的安排，使我們包裝生產這一塊達到最高的生產產能，盡可能多地為我們的銷售體系、為市場提供茅臺酒，包括系列酒。
實際上，茅臺酒的供求壓力巨大，王崇琳的壓力更是巨大的，因為一旦茅臺酒斷貨，他“春節不要回家了”。這一壓力來自于此前茅臺酒和系列酒的經銷商大會上茅臺集團黨委書記、總經理李保芳對于保證茅臺酒供應的決心。彼時，李保芳表示，“春節期間的茅臺酒貨源，除夕前一周、也就是元月20日之前必須全部投運到位，決不允許斷貨。即便空運，也必須把貨補足”，“做不到，銷售公司王崇琳春節不要回家了！”
一邊是“搶火車票”般的需求，一邊是貴州茅臺開足馬力生產依然不足的供給，這或許是貴州茅臺2017年開年”幸福的煩惱“吧?。ㄔ凭祁^條）
