缺貨不是茅臺的新聞，是常態
【2006年】時任貴州茅臺酒業集團總經理喬洪說：“從今年開始，茅臺酒每年將新增2000噸生產能力，到2010年，茅臺酒的產能將由目前的1.2萬噸提高到2萬噸，以滿足強勁增長的市場需求。”
當時，各地的經銷商一撥又一撥，找關系、批條子跟他要貨。茅臺酒尤其是15年的陳年茅臺酒嚴重缺貨，要求公司在“計劃外”批酒救急。
【2007年】茅臺酒在重慶斷貨3個月。貴州茅臺公司方面表示，53度茅臺酒長期處于供不應求的狀態。
茅臺公司曾經多方調貨，但是53度茅臺酒等主流產品在全國都很緊俏。從4月1日起，茅臺酒價格整體上調，平均漲幅約為15%，53度500ml的茅臺酒原價448元，價格已經達488元。雖然價格高了，缺貨局面仍無緩解。
【2008年】自1月11日起，貴州茅臺集團上調了茅臺酒出廠價格，平均漲幅約為20%，這是茅臺2008年第一次漲價，也是自2007年1月份以來第三次上調出廠價，而終端零售價格僅2017年就上調了六次。
盡管茅臺“限價令”已實施了一個多星期，但滬上53度茅臺酒的價格仍保持在高位，而且遠遠超出了此前廠家提出的700元最高限價。部分城市茅臺的缺貨現象依然嚴重。
【2009年】53度的茅臺售價938元，15年的年份酒售價是4380元。如果按照10%左右的漲價幅度，53度的茅臺酒將破千元。但是，市場茅臺缺貨嚴重。
【2010年】貴州茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國表示，53度飛天茅臺零售價格730元是上限，誰賣高了就罰誰!但某專賣店工作人員說：“這個價格我這里肯定沒貨!”
公司從1月起對貴州茅臺酒出廠價平均上調13%。從7月開始，滬上53度飛天茅臺的價格從不足900元一躍而成最高 1018元，邁入1000元的新價格時代。
【2011年】1月1日，茅臺酒上調了出廠價格，53°飛天茅從499元上調至619元，經銷商銷售普通茅臺酒的價格也從限價869元上調至959元。
經銷商樂見茅臺漲價，另外為了茅臺漲價，經銷商甚至不惜捂貨。“限價令”規定，53度新飛天500ml茅臺酒，專賣店指定價959元/瓶，商超最高零售價1099元/瓶。
【2012年】逢節必漲魔咒難破，茅臺領銜高端白酒提價200元。京津等地，53度飛天茅臺售價悄然上漲了200多元，上調至1798元/瓶，成都多個大型賣場53度飛天茅臺出現了缺貨。
【2013年】飛天茅臺價格將跌破千元，部分超市已停止進貨。
茅臺告別“批條”搶酒時代 動員全體職工賣酒。這數年間，僅僅此年不缺貨!
【2014年】滬上部分商超茅臺五糧液斷貨，2014年春節茅臺銷售火爆，多地斷貨。
【2015年】多個市場茅五節后價格降幅不大，普現缺貨，春節多地茅臺酒斷貨。
【2016年】茅臺酒部分經銷商銷售翻番，節前多地曾現斷貨。保價控量和整頓經銷商的策略下，預收款暴增459.64%，茅臺終于業績回暖，并回歸對經銷商的強勢地位。
茅臺經銷商面臨“庫存緊張”局面，伴隨著茅臺價格的回升,市場上不斷曝出茅臺缺貨現象。
【2017年】2017年全年茅臺酒投放計劃為2.68萬噸。目前，已銷售茅臺酒6500余噸，占全年計劃的30%以上。到6月30日，可勾調投放市場的53度茅臺酒大概在6500噸，只能滿足市場需求的20%—25%。今年下半年，可投放市場的53度茅臺酒總量約為1.28萬噸。除去節假日，每天可生產投放市場的量約為80噸，也只能滿足市場需求的50%左右。
艱難的價格管理
【2007年】2007年營銷工作會上宣布：在全國各地市場，將按照淡旺兩個季節分別采取市場銷售限價——從4月至9月，單瓶不得超過458元;10月至2008年2月，單瓶不準超過488元。春節期間，公司實行茅臺酒的國內市場限價銷售，53度茅臺酒的批發價格不能超過600元，零售價格不得超過700元。
【2009年】貴州茅臺酒股份有限公司發布公告稱，自明年1月1日起適當上調貴州茅臺酒出廠價格，平均上調幅度約13%。上調主要酒品出廠價格后，公司還將出臺市場銷售最高限價措施，對茅臺酒的市場銷售價空間進行調控，嚴格控制53度茅臺酒零售價在730塊錢以內。
【2010年】12月20日，時任貴州茅臺集團總經理袁仁國表示，2011年1月1日茅臺酒提價后將實行“限價令”，普通茅臺酒銷售價格不得超過每瓶959元。
【2012年】4月初，貴州茅臺酒股份有限公司給經銷商發布了最新市場供應指導價——飛天茅臺1519元，不得超過該零售價。
【2013年】2012年12月18日召開的茅臺經銷商大會上，茅臺要求經銷商不得擅自降價，53度飛天茅臺零售價不得低于1519元/瓶，團購價不能低于1400元/瓶。
1月15日，茅臺今天發表聲明，根據國家發改委價格監督檢查和貴州省物價局的檢查情況，公司決定取消以前違反反壟斷法有關的營銷政策，嚴格依據反壟斷法立即進行徹底整改，具體措施隨后公布。貴州省物價局也對貴州茅臺開出《行政處罰決定書》，罰款2.47億元。
【2016年】茅臺集團連發四道通知嚴令經銷商不得擅自降價銷售，否則將予以處罰。
【2017年】1300元是茅臺零售價底線，缺貨、斷貨將成為2017年的常態。
3月21日，茅臺召開國酒茅臺2017年春季全國經銷商座談會，茅臺銷售公司總經理馬玉鵬提到，公司將嚴控茅臺價格，1300元是茅臺零售價的“底線”。（糖酒快訊）
