酒業電商不怕“吵”
也許數字更有說服力。
11月12日凌晨00:10分，酒仙網董事長郝鴻峰更新了微博——“見證奇跡，酒仙網雙11當天全網完成銷售2.21億元，感謝天貓創造了雙11，感謝百家酒企支持，感謝我們2650名奮斗在一線的酒仙家人……感謝支持我們的酒友兄弟……”
當所有人都在參與雙十一搶購的時候，沒有人愿意“out”。“2.21億元”既是對酒仙網一貫堅持的便捷配送和和高性價比的絕佳佐證，也讓承載創新的電商渠道
的持久力和爆發力展露無疑。
從11日凌晨1點左右的4000萬元，到11時51分破億，直至成交額鎖定在2.21億元，盡管與郝鴻峰預期的3億元有所差距，酒仙網仍舊刷新了歷史，較去年同期的單日銷售額增長了360%。
惹眼的數據難掩曾經的爭議。關于酒業電商未來的爭吵，一直不絕于耳。
時間撥回到秋季糖酒會，某酒企負責人放言，電商只是線下渠道的補充，難有廣闊的市場作為。甚至有業內人士直言，電商多半要淪為傳統渠道的陪襯，不屑一提。一味地單方認定，電商無力且無勢向線下發起“價格戰”，打不成“價格戰”，培育不了線上買酒習慣，酒業電商注定是死路一條。
“價格戰”偏偏打響了。酒仙網起步時，郝鴻峰便祭出低價策略，意在破局。80后、90后正成長為消費者體驗時代的主力軍，線上買酒的消費理念悄然成風，這股勢不可擋的超能量甚至成為眾多白酒企業擺脫業績慘淡的新動力。
2個億，這個恐令固守傳統的廠商心癢難耐的數據，僅是一家酒水電商企業拼盡24小時所成。
電商不畏爭議。新銷售模式的出現、完善，無不與質疑甚至冷嘲熱諷相伴。
有爭議，才有意義。逆耳之言倒逼 “涉世未深”的酒水電商在前行中調整策略，快速補足短板，最大限度發揮優勢力量，由此累積的正能量足以推動酒業電商不斷完善、成熟。
正如之前中國經濟的改革一樣，摸著石頭過河，總會遇到磕磕絆絆。只有找到了、找對了方向，才能使中國經濟提質增效、行穩致遠。
改革開放三十年來，有關經濟發展的爭論始終沒有停止過。百家爭鳴無可厚非，關鍵在于我們要接受更有價值的觀點和主張，學會理性思考與辯證看待問題。
著名經濟學家張維迎教授曾說過，理性思考要求我們在評價一種變革和政策的優劣時，必須擺事實，講道理，實證數據和邏輯分析相結合，不能以感覺代替事實，用直覺判斷代替邏輯推理，抓牢稍縱即逝的市場良機。
機遇只偏愛那些有準備的頭腦。毋庸置疑，郝鴻峰在眾人游疑時緊緊鎖定了電商渠道，承諾“一輩子只做酒”。2億元不是小數目，較之整個白酒行業三千多億的年銷售額，難免相形見絀。
酒業電商在未來之路上既能接收善意的引導，也不可避免遭遇惡語相向，爭吵之聲注定不會停歇，這是成長的代價。面對電商前景之辯，不要為了炒作而爭吵，而要為了行業的健康成熟發展而提出問題、分析問題、解決問題，這才是正道。(文章來源華夏酒報)
