白酒行業復蘇 市場規模向萬億挺近

     今年上半年，A股市場中白酒板塊表現強勁，背后是白酒企業大幅好轉的業績作支撐。特別是中高端白酒，供不應求現象屢見不鮮。顯而易見，白酒行業正重回上漲通道，復蘇態勢基本形成，市場規模向萬億級別發出挑戰。

白酒產量恢復增長

2008年至2016年期間，我國白酒行業一直保持著產能的高速增長趨勢，2016年全國白酒行業產量為1358.4萬千升，同比增長3.47%;工業總產值達到了5931.2億元，同比增長14.5%。

2008-2017年中國白酒行業產量及增長情況(單位：萬千升，%)

前幾年，白酒產量增長速度有所減緩，主要是受2012年末白酒質量安全事故以及政府嚴加懲治政治貪腐的影響，市場對于白酒的需求變少，影響了行業產量的增長。

但去年以來，隨著消費水平的提高，白酒消費量呈現穩步高速增長的趨勢，行業產量也將水漲船高，未來幾年依然會保持一定的增長幅度。

不過，由于低端市場增長尚需時日，未來5-6年白酒行業整體產量增長率仍將維持在低水平，大概在3%左右。預計到2022年，白酒行業產量有望提升至1622萬千升左右。

2017-2022年白酒行業產量增長預測(單位：萬千升)

 

總的來說，白酒行業經過三年的調整期，會在今后逐漸回暖，行業規模也會加速擴張，萬億市場不再遙不可及。據預計，按照當前發展勢頭，到2022年，我國白酒行業市場規模將突破1萬億，達到10611億元。

2017-2022年白酒行業規模預測(單位：億元)

白酒行業發展趨勢

在新的環境下，白酒行業將呈現新的趨勢。首先，強勢龍頭品牌擊跨非龍頭品牌。去年，白酒行業近6千億的銷售規模，保持14%的增長，但是很多區域性的非龍頭酒企出現了非常明顯的負增長，品牌集中的趨勢顯著。

其次，白酒電商消費渠道將快速發展。傳統白酒企業的銷售，除了廠商自建的銷售渠道外，一般情況下，需要從生產廠商到一、二、三級批發商逐步到零散的代理商，最后才抵達終端消費者。利用電商平臺，可以從生產商直接通過網絡賣給消費者，扁平化的銷售渠道，也縮減了物流的環節。

另外，從增量空間來看，網購2.8萬億占社消零售總額的10%。滲透率達到10%，必然會改變原來的消費習慣和趨勢，對于白酒行業的互聯網銷售將產生非常大的影響。未來五年，白酒行業電商將會處于快速發展期。白酒企業通過區域白酒平臺的整合，或者物流平臺的整合打造出區域性的白酒，強強聯合帶來增長。

最后，預調酒行業年復合增長率或達到50-60%。2015年預調酒行業收入36.17億，2016年行業進入者眾多，競爭形勢驟變，預調酒行業未來會有20%左右的年復合增長率。

預調酒和整個傳統白酒運作的思路不一樣，首先包裝非常萌，其次口感度非常年輕化。預調酒的酒精濃度3%~8%，它主要替代啤酒市場和飲料市場。2014年啤酒市場報收入是1800億，如果能替代20%來看，預調酒未來的成長空間非常大。

總的來說，前幾年，國家“限酒令”的出臺，包括央視頻道禁止播放酒類廣告、對酒后駕車的處罰加重、三公消費禁令以及軍隊禁酒令等一些政策措施的出臺，對于白酒行業市場需求的擴大形成了一定的限制。但作為我國傳統酒水消費的大頭，政策雖然會對消費造成一定的影響，但由于白酒市場容量較大，行業在未來幾年依然會保持一定的增長幅度，前景可期。（九州糖酒網）