河南酒業全媒體鄭州訊 4月26日下午，以“華夏之源，豫鑒中國”為主題的“老家河南”酒業戰略合作暨豫鑒系列新品發布盛典在鄭州舉行，現場首次以著名IP“老家河南”作為獨立產品品牌亮相的醬酒新品“豫鑒”，引起了業內外高度關注。
首次以“老家河南”獨立品牌亮相
據了解，“老家河南”作為河南省的超級文化IP和重要旅游文化名片，自十多年前推出后，即在全國引起巨大反響。不同的是，本次發布會出現的“老家河南”是以白酒產品形式亮相，這也是“老家河南”被河南省有關部門傳播打造多年后注冊為商標的品牌首秀。
現場發布的豫鑒系列醬酒，在包裝設計上提取了河南文化的超級符號——“中”，加上“軒轅黃帝、少林寺、二七塔、黃河、龍門石窟”等文化元素的新國潮表達，吸引了業內外眾多人的眼球。
“為家鄉父老包括在外的河南人打造一瓶好酒是老家河南酒業誕生的初衷，希望通過這一瓶好酒將厚重、博大的河南文化傳遞出去，成為優秀河南文化的傳播者。”老家河南酒業負責人說。
河南省酒業協會會長熊玉亮認為，這是我省在探索文化品牌賦能產業發展的一大創新性成就。通過這一舉措，不僅讓“老家河南”這個停留在宣傳層面的超級IP變成了可觸摸、可體驗的產品，也讓“老家河南”這一品牌通過剛需、高頻次的白酒消費深深植入用戶心中。
依托“老家河南”IP，整合優質白酒資源
發布會上，老家河南酒業還和中國原酒生產商供應商川酒集團-敘府股份，河南知名酒企金輝名酒貨倉等達成戰略合作，更深度的綁定上游產能和下游渠道端。
這也意味著，老家河南酒業不再局限于產品的生產及銷售，而是更多的關注聚焦在“老家河南”品牌及河南本土特色文化的產業轉化和延展應用上。
眾多周知，河南是釀酒大省，同時也是酒文化強省、酒流通強省和白酒消費強省。但曾經家喻戶曉的豫酒，卻在本土市場中的份額越來越少，針對這樣的現狀，老家河南酒業如何思考和應對?
河南老家酒業負責人告訴記者，將依托 “老家河南”這個現象級的文化 IP，以文化創新為先導，深度整合國內優質白酒資源，除了打造 “老家河南”系列文創酒品外，正在積極推進“省內+省外”的“雙循環戰略”，助力豫酒振興。
省內，發揮自身資源優勢，加強與豫酒企業之間的溝通合作，成為豫酒振興的企業粘合劑、打造豫酒振興的扛旗者，適時推出老家河南款的標志性豫酒;省外，則和國內酒業頭部品牌合作，OEM定制或打造聯名款產品，擴大“老家河南”品牌的影響力和消費市場。
同時也正在規劃布局打造融場景營銷和體驗為一體的“好酒、名酒、好物嚴選平臺”——《老家河南酒文化館》，屆時河南特色的文創和風物也有望在這里展示和售賣。
