“2022全球酒類品牌價值榜”(Alcoholic Drinks 2022)截圖
Brand Finance早前在英國倫敦發布的《Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單及報告認為，世界上最具價值的烈酒品牌是茅臺，這也是茅臺自2016年開始，連續第7次登頂全球最具價值烈酒品牌50強。上榜50大烈酒品牌的品牌總價值為1426億美元，而中國上榜的10個品牌，總品牌價值為976億美元，占比達68.4%。茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河包攬前四名。
Brand Finance發布的報告指出，茅臺善于利用其“i茅臺”數字化營銷平臺向中國客戶提供產品，該應用程序能夠讓用戶通過全新方式進行線上支付。而茅臺與蒙牛乳業合作推出的含有酒精的茅臺冰淇淋，更開拓了年輕人的市場。
事實上，Brand Finance在2022年1月26日發布的《2022年全球品牌價值500強》中，也將茅臺排到第32位的高位，并將茅臺的品牌評級定為AAA，在全球酒行業中排名第一，與蘋果、亞馬遜、微軟、華為、微信等知名品牌，一道躋身全球品牌價值前50位陣容。
據悉，Brand Finance是目前全球唯一品牌價值評估國際標準ISO10668、品牌評價標準ISO20671 的核心制定者，也是全球唯一的獨立第三方品牌價值評估與咨詢機構。該機構通過評估品牌強度指數、行業特許費率、企業預計營業收入等數據確定品牌價值，其專業性和獨立性受到國際廣泛認可，是評判全球品牌價值的重要依據。
認可茅臺品牌價值的不僅僅是Brand Finance。2022年7月，第十九屆“世界品牌大會”發布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告。其中，茅臺以3660.28億元人民幣的品牌價值位列第15位，在84個食品飲料品牌中排名第一。
業內人士認為，茅臺的品牌價值源于良好的發展業績。根據剛剛發布的半年報數據，貴州茅臺實現營業收入576.17億元，同比增長17.38%；實現凈利潤297.94億元，同比增長20.85%。
有觀點稱，貴州茅臺上半年的業績增長與直銷渠道持續突破、基酒生產穩定推進、新品不斷投產上市，以及“i茅臺”的優秀表現密不可分。華創證券研報指出，茅臺新管理層主動作為、務實開放的作風有目共睹，公司各項改革措施正切實落地，正處于經營周期加速向上階段。“i茅臺”是接下來營銷改革的重要抓手，短期已起到直接貢獻報表增量效果。(文章來源:新京報 薛晨）
