雪花再獲2013年Mercatus全球營銷大獎金獎
繼成功開啟中國啤酒行業“雙千萬噸”時代之后，華潤雪花啤酒再傳捷報，4月9日至11日，在2013年度SABMiller舉辦的Mercatus全球營銷大會中，華潤雪花啤酒一路力壓群雄，最終奪得2013年度Mercatus全球營銷大獎金獎。
始創于2003年的SABMiller Mercatus最佳市場營銷獎年由Graham Mackay先生首次創立，用來表彰SABMiller在全球范圍內的最佳市場營銷實踐。Mercatus一詞來自拉丁文，意指“走向市場”。該獎項的設立是為了對SABMiller集團內最佳商業活動所帶來的價值和所發揮的重要作用進行表彰、獎勵和推動。這一獎項也代表了SABMiller的最佳實踐全球標桿。如今，已成為SABMiller最具權威的市場營銷獎。
在2013年度Mercatus全球營銷大獎的評選中，全球5大洲數百家啤酒公司參加幾大類的獎項角逐，競爭異常激烈。華潤雪花啤酒的案例“世界最大啤酒品牌打造世界最大的本土精制酒組合”，經過從亞太區的初步篩選，到成為12個全球獲勝者（GlobalWinner），最后奪得2013年度Mercatus全球營銷大獎金獎。
值得注意的是，在2011年的第九屆評選活動中，華潤雪花的兩個案例都獲得了“全球最佳市場營銷獎”。當時，全球六大洲75個國家共推選出150多個案列。其中亞洲從4個國家中推選出9個案例。
就在不久前，由國家統計局中國行業企業信息發布中心權威發布的“消費品市場2013年度重點調查”結果顯示，華潤雪花以高達1172萬噸的年銷量蟬聯啤酒企業銷量第一，雪花啤酒品牌銷量以1062萬噸繼續保持第一。其中2013年雪花啤酒品牌銷量率先突破1000萬噸，華潤雪花繼2011年企業銷量突破1000萬噸后，成為中國啤酒行業第一個“雙千萬噸”企業，這也是世界上第一個品牌銷量過千萬噸的品牌。
回顧華潤雪花啤酒的發展歷程，從一個區域性的單一工廠，到成為中國銷量第一并且規模最大的啤酒企業，僅用了十多年的時間，這都離不開消費者對于華潤雪花啤酒的信賴與支持，因為華潤雪花啤酒更了解中國的發展特點，同時也更認同中國的文化，這使得華潤雪花啤酒能準確判斷中國經濟社會發展趨勢，并據此選擇一條更符合中國國情的營銷路徑：先做
到高市場覆蓋率，滿足中國大多數人的啤酒消費需求，再輔以全球頂級的釀造技術和嚴苛的質量檢測指標，保證消費者品嘗到最新鮮、最好喝的啤酒。
業內專家表示，華潤雪花啤酒奪得2013年度Mercaus全球營銷大獎唯一金獎可謂實至名歸。華潤雪花啤酒“雙千萬噸”對中國啤酒行業說是一個新的里程碑。以華潤雪花啤酒為代表的中國啤酒軍團的快速發展，有力推動了中國從啤酒大國邁向啤酒強國。(網易)
