酒企激戰世界杯
啤酒賺銷售，白酒打品牌，葡萄酒炫文化看球賽，品好酒，賞靚車，吃美食，請到啤酒嘉年華
【啤酒篇】世界杯的“最佳拍檔”
在所有酒類產品中，啤酒與世界杯的結合仿佛最為密切。每次世界杯，啤酒市場都表現得異?；钴S，就連對應的啤酒股票也呈現出利好的信息。有數據顯示，2010年世界杯舉行前的15個交易日，青島啤酒漲幅超8%；而今年5月以來，青島啤酒一度漲近7%，燕京啤酒則漲超5%。
今年即將開賽的巴西世界杯，可望再次成為引爆啤酒市場的催化劑。繼2010年擔當第19屆世界杯官方贊助商之后，哈爾濱啤酒又成為巴西世界杯官方贊助商，并期望再次成為國產品牌的驕傲與榮耀。
青島啤酒針對球迷的個性化需求，推出了時下流行的“私人定制”新產品：“足球罐”和“足球紀念鋁瓶”兩款。此舉旨在為球迷朋友奉上更精彩的啤酒與足球的聯袂盛宴，更彰顯出球迷的獨特魅力。
作為河南本土品牌的金星啤酒，圍繞世界杯則更傾向于實實在在的地面活動，比如在世界杯期間，金星啤酒將聯合旗下啤酒夜市和相關夜場，在全省范圍內舉辦精彩演出活動，為球迷觀看世界杯助興。與此同時，金星啤酒在不同時段開展啤酒免費暢飲活動，為比賽助威。
業內人士表示，世界杯，啤酒廠商是最大的贏家，一邊觀看世界杯一邊喝啤酒是許多球迷的最佳選擇。
【白酒篇】爭相懸賞“預言帝”
白酒與世界杯仿佛存在一定的距離。然而在今年世界杯來臨之際，許多白酒品牌也不失時機參與到世界杯的推廣中來，積極與全國球迷分享那種無法阻擋的激情與快樂，一起“燃燒”。
每一屆世界杯冠軍花落誰家都是球迷最關心的焦點。對此，董酒河南公司啟動了“競猜世界杯，董酒送豪禮”活動，世界杯開賽前，編輯“冠軍球隊+姓名+聯系方式”到董酒河南公司微信公眾賬號“dongjiuhenan”，前100名猜對者可以獲得價值158元54度新貴董酒1瓶和價值188元54度鴻運董酒1瓶。
宋河則推出了“激情世界杯，贏萬元大獎”宋河競猜群雄會活動，從6月10日至7月13日，針對比賽的不同環節，天天都有相應的競猜項目，廣大球友只需提前將相應競猜內容發送到宋河商城的微信公眾賬號“songheshangcheng”，就有機會贏取獎品，中獎面廣，獎項數量多，獎品最高為10000元的宋河購物券。
“猜猜這位足壇巨星是誰？”這是茅臺白金酒在微信公眾平臺上針對世界杯開展的有獎競猜活動，下面附有足球巨星的漫畫像，只要猜對就有可能免費喝到茅臺白金酒了。
白酒企業參與世界杯，從沒有想從中賺取多少銷量，反而是為了樹立美好的品牌形象而努力。談起活動目的，北京北方中州董酒銷售有限公司總經理馮紅漫就精煉地說：“宣傳董酒。”
【葡萄酒篇】炫的是那“文化范兒”
數一數歷屆世界杯冠軍，從第一屆烏拉圭，到2010年的西班牙，竟然都是葡萄酒產國或消費大國。葡萄酒與世界杯淵源如此之深，在世界杯上當然也要有實際行動。
巴西利迪奧卡拉羅酒莊就擊敗了眾多競爭對手成為2014國際足聯巴西世界杯官方葡萄酒供應商，并推出新系列葡萄酒，該品牌歸全球國際足聯官方獨家所有，也將用于包括世界杯在內的一切國際足聯組織的賽事中。
而對于世界杯，河南酒業也策劃了一些應景的活動來活躍氣氛。
大河酒坊聯合逸香國際葡萄酒教育鄭州培訓中心共同舉辦“葡萄酒的世界杯”，邀請巴西世界杯32強所在國進口葡萄酒經銷商現場PK，邀請葡萄酒愛好者和球迷一起觀球品美酒。
鄭州百優源葡萄酒文化傳播機構也正準備與某汽車商家聯手舉辦一場主題為“足球強國之葡萄酒大PK”活動。
葡萄酒的傳播，文化是其最看重的元素。世界杯期間，文化推廣仍然被葡萄酒企業利用得恰如其分。
【業界觀點】世界杯經濟，酒類品牌不能落伍
談起世界杯經濟，營銷專家肖竹青表示，世界杯作為全球熱點事件，是媒體關注的焦點，更是男人和足球愛好者的狂歡節，也是酒類品牌借勢開展事件營銷的絕好機會。
“啤酒、白酒、葡萄酒由于口感、內涵、消費對象等各不相同，圍繞世界杯也自然不能采用統一的營銷策略，而應該開展差異化營銷，各取所需。”肖竹青說。
“任何大事件，酒類品牌，不管是啤酒、白酒、葡萄酒，都不能落伍；根據以往經驗，只要參與了就是贏家。”九度營銷顧問機構總經理馬斐認為，世界杯就是酒經濟，作為酒類經營者當然要充分利用好這些商機，凡是借勢世界杯的酒企酒商都是值得肯定的。不能利用世界杯的，只能說明那些酒企酒商沒有產品營銷眼光，缺乏品牌戰略思維。
小貼士
世界杯期間，不僅足球能把人們的熱情充分調動起來，啤酒、白酒、葡萄酒也會將人們的激情得以深度釋放。據悉，為了營造安全、和諧的交通環境，鄭州警方將會在世界杯期間加大酒駕、醉駕查處力度。為了自己和他人安全，大家切記這句樸實的忠告：喝酒不開車，開車不喝酒。
