王祎楊：超越自己超越變化
日前，華夏酒報第三屆智匯山海論壇“長島會”在煙臺舉行，宋河總裁王祎楊與來自酒類咨詢、服務行業的精英代表，優秀白酒企業的負責人代表和媒體代表等40多人參加了本次活動，共話酒業形勢，希望以彼此智慧和創意的碰撞交融，給行業帶來關于未來航向的思考啟發。
對于行業變革，王祎楊主張現在行業須換發新生業態，審視白酒內在。她認為，宋河扣扣、嗨80、嗨90等新品的出現，要早于眾多白酒時尚新品一年左右，之后通過白酒形象設計大賽等活動，形成一條與產品相匹配的形象主線，并提出要做互聯網的白酒第一品牌。在這些具體舉措背后，是宋河對白酒精神價值與社會屬性的思考判斷。無論是做時尚新品還是進入互聯網，必須明確自己的消費者是誰，他們究竟在哪里，他們情感特征又是什么？在此基礎上塑造新的營銷模式，包括對經銷商如何引導支持，讓他們盡快適應新的市場環境和廠家創新理念，在市場上體現更大的價值。
從計劃經濟到市場經濟，再到今天的互聯網時代，行業在成長，企業在成長，消費者也在成長，這是通向未來的趨勢。白酒企業必須努力超越，超越自己，超越變化。
現在越來越多的消費者選擇使用新興渠道，如電商、微信等進行購買。白酒企業必須關注消費者喜歡什么。王祎楊認為互聯網，特別是移動互聯網，正在讓消費形式、消費方式、所面對的消費對象發生變化。在現有的情況下，企業一直在做的是線上和線下，但是未來肯定是融合的?？傊?，消費的基數是無限的，面對新業態的興起，我們更應當關注消費者、理解消費者、黏住消費者。白酒行業的未來非常廣闊。
(劉鋼威）
