《2014年中國電商年度報告》出爐，
酒業跟上節奏了嗎？
近日，《2014年中國電子商務年度數據報告》出爐，小編現將報告內容分享給大家~希望對酒業2015年電商發展提供些許參考。
2014年中國電子商務市場年度數據
艾瑞統計數據顯示，2014年中國電子商務市場交易規模12.3萬億元，增長21.3%，預計未來幾年將保持平穩快速增長，2018年電子商務市場規模將達到24.2萬億元。
行業規模：2014年中國電子商務市場交易規模12.3萬億元，增長穩定
艾瑞統計數據顯示，2014年中國電子商務市場交易規模12.3萬億元，增長21.3%，其中網絡購物增長48.7%，在社會消費品零售總額滲透率年度首次突破10%，成為推動電子商務市場發展的重要力量。另外，在線旅游增長27.1%，本地生活服務O2O增長42.8%，共同促進電子商務市場整體的快速增長。
行業結構：電商市場結構穩定，網購占比提升明顯
艾瑞咨詢統計數據顯示，2014年電子商務市場細分行業結構中，中小企業B2B電子商務占比一半， B2B電子商務合計占比超過七成，B2B電子商務仍然是電子商務的主體；網絡購物交易規模市場份額達到22.9%，比2013年提升4.2個百分點；在線旅游交易規模與本地生活服務O2O市場占比與2013年相比均有不同程度的提升。
艾瑞咨詢分析認為，從B2B市場看，未來B2B電子商務運營商將在在線交易、供應鏈金融以及質檢、物流等配套服務方面繼續深化發展，預計3-4年內，中國中小企業B2B電子商務市場將保持較平穩增長。從網絡購物市場看，隨著移動購物市場的飛速發展、典型電商企業向三四線城市甚至農村市場的擴張及國際化戰略的布局，未來幾年，中國網絡購物市場仍將保持快速發展，網絡購物在電子商務中的占比將會繼續提升。此外，在線旅游市場雖然占比較低，但受酒店、旅游度假等細分市場的推動，一直保持25%以上的增長，逐漸成為電子商務市場重要的組成部分；O2O逐步落地，服務類O2O如餐飲、休閑娛樂、婚慶已逐漸形成規模，本地生活服務O2O未來發展潛力巨大。
未來發展：移動購物推動網絡購物市場快速發展，在線旅游及O2O發展迅速
艾瑞統計數據顯示，中國電子商務市場細分領域中，移動購物市場發展迅速，未來幾年將保持48%的復合增長率，成為網絡購物市場快速發展的主要推動力；此外，在線旅游和O2O未來幾年也將保持20%以上的復合增長率，發展快速。
艾瑞分析認為，未來幾年，移動購物和O2O將成為電子商務市場中發展最快的細分領域。
其中，移動購物方面，移動互聯網的普及、網民從PC端向移動端購物的傾斜、移動購物場景的完善、各電商企業移動端布局力度的加大以及獨立移動端平臺的發展，均是推動中國移動購物市場快速發展的重要因素，預計未來幾年仍會保持較快的增長速度。
O2O方面，我國本地生活服務O2O市場發展快速，餐飲、休閑娛樂等O2O已經初具規模，但本地生活服務O2O在整體本地生活服務市場中滲透率相對來說還較低。未來隨著實物類電子商務用戶群體網絡消費內容的不斷擴大、移動互聯網的飛速發展都將推動本地生活服務O2O的快速發展。
2014年中國網絡購物市場年度數據
市場規模：2014年網絡購物交易規模達到2.8萬億，增長48.7%
根據艾瑞咨詢即將發布的2014年中國網絡購物市場數據，2014年，中國網絡購物市場交易規模達到2.8萬億，增長48.7%，仍然維持在較高的增長水平。根據國家統計局2014年全年社會消費品零售總額數據，2014年，網絡購物交易額大致相當于社會消費品零售總額的10.7%，年度線上滲透率首次突破10%。
艾瑞分析認為，隨著移動購物市場的飛速發展、典型電商企業向三四線城市甚至農村市場的擴張及國際化戰略的布局，未來幾年，中國網絡購物市場仍將保持27%左右的復合增長率。
市場結構：B2C占比持續增大，2014年達到45.8%
艾瑞咨詢數據顯示，2014年中國網絡購物市場中B2C交易規模達12882億元，在整體網絡購物市場交易規模的比重達到45.8%，較2013年的40.4%增長了5.4個百分點。從增速來看，B2C市場增長迅猛，2014年中國網絡購物B2C市場增長68.7%，遠高于C2C市場35.2%的增速，B2C市場將繼續成為網絡購物行業的主要推動力。預計到2015年，B2C在整體網絡購物市場交易規模中的比重將超過C2C。
艾瑞咨詢認為，從C2C市場發展情況看，C2C市場體量大，產品品類齊全，在滿足網購用戶差異化及個性化需求方面有一定優勢，未來仍將維持穩定增長。從B2C市場未來發展情況看，隨著網絡購物用戶網絡購物意識的逐漸成熟及網絡購物行為的日趨理性，產品品質及服務水平成為影響網絡購物用戶購買決策的重要因素，對品質產品的訴求將繼續推動B2C市場的高速發展。從網絡購物市場看，B2C市場在網絡購物整體中的占比將持續提升。
市場份額：天貓、京東地位穩固，其他典型企業競爭激烈
從2014年看，B2C市場中，天貓市場份額占比超六成，京東占比為18.6%，其余B2C企業中唯品會、1號店、國美的增速均高于B2C市場整體增速。從自主銷售為主B2C市場來看，京東占比近五成，蘇寧易購占比達到8.5%，唯品會占比達到7.7%，其他項中小米手機官網發展迅速，整個市場集中度依然較高。
艾瑞分析認為，阿里及京東等綜合性電商在進行多元化發展的同時，其他電商企業也紛紛在行業內尋找自己的生存空間，從供應鏈整合、產品拓展、品牌打造、服務優化等各方面持續發力，提升企業的核心競爭優勢，網絡購物行業競爭格局將持續演進。
未來趨勢：渠道下沉、行業滲透范圍擴大及跨境電商將成為行業未來發展趨勢
渠道下沉：三四線城市及鄉鎮地區的居民收入水平的不斷提高，購物需求日益旺盛，在一二線城市網購滲透率逐漸飽和的情況下，需求旺盛的農村市場開始成為各電商企業發力的新重點，近兩年來大量電商企業通過刷墻、建立服務點等方式進入農村，物流公司也開始覆蓋鄉鎮等配送范圍，未來幾年，電商將持續向三四線城市及鄉鎮地區滲透。
加速向各行業滲透：隨著電子商務進程的加深及網絡銷售商品品類的不斷擴充，除了電商行業內先發品類如服裝、3C家電、化妝品等線上滲透率不斷提升外，偏服務及體驗的產品如商旅、保險、基金等產品的線上發展水平也在不斷提升，此外，重服務的家裝電商、醫藥電商等也開始快速發展。
跨境電商快速發展：從政策層面看，國家出臺了一系列跨境電商促進政策并先后批準上海、寧波、鄭州等市開展跨境電商試點，為跨境電商提供政策支持。從市場需求看，除了國外消費者對中國國內物美價廉商品的巨大需求外，隨著社會消費水平的提高中國消費者對海外優質的品牌商品也有同樣旺盛的購買需求。從企業來看，除了既有行業內的大量外貿電商企業外，內貿電商企業也紛紛實施國際化戰略，布局跨境電商業務。未來幾年，在行業前景明朗、政策利好及市場需求旺盛的共同推動下，未來跨境電商行業將會獲得快速發展。
2014年中國移動購物年度數據
2014年中國移動購物市場交易規模達9297.1億元，增速超200%
艾瑞咨詢最新統計數據顯示，2014年中國移動購物市場交易規模為9297.1億元，年增長率達239.3%，遠高于中國網絡購物整體增速（2014年中國網絡購物市場交易規模為28145.1億元，較去年同期增長49.8%）。艾瑞預測未來幾年中國移動購物市場仍將繼續保持較快增長，2018年移動購物市場交易規模將超過4萬億元。
2014年中國移動購物交易額在中國網絡購物整體市場中占比33.0%，2016年將超PC端
在PC端與移動端份額占比方面，2014年中國移動購物交易額在中國網絡購物整體市場中占比33.0%，較去年占比增長近19個百分點。艾瑞預計移動端交易占比在未來幾年繼續上升，2016年將超過PC端網購交易占比，成為中國網民網購的重要選擇。
艾瑞分析認為，移動互聯網的普及、網民從PC端向移動端購物的傾斜、移動購物場景的完善、移動支付應用的推廣、各電商企業移動端布局力度的加大以及獨立移動端平臺的發展，均是中國移動購物市場快速發展的重要因素，預計未來幾年仍會保持較快的增長速度。
阿里無線市場份額穩居第一，非主流移動購物企業市場份額將持續提升
在2014年移動購物市場的企業份額中，阿里無線、手機京東、手機唯品會占據前三，份額分別為86.2%、4.2%、2.1%。艾瑞分析認為，（1）阿里無線一家獨大，占比86.2%，其無線端通過“淘寶+天貓”提供平臺服務，在由交易入口向無邊界生活圈轉型；（2）京東方面則聯手騰訊，以手機客戶端、微信購物、手機QQ購物、微店等全面布局移動端；（3）唯品會、蘇寧易購、聚美優品、1號店、國美在線、亞馬遜、當當、買賣寶等也紛紛發力移動端，市場競爭較激烈。
年度熱點盤點1：微商興起，朋友圈代購蔓延
2014年5月29日，微信公眾平臺宣布正式推出“微信小店”，主要靠分享至朋友圈營銷推廣，在微信生態圈內完成交易，但微信小店現階段缺乏有力監管，規范性和可靠性未來有待完善。
2014年10月13日，京東旗下拍拍網正式上線了基于移動端的微店鋪——拍拍微店，主要流量來源為微信、手機QQ等騰訊旗下產品。
2014年10月23日，國內移動電商平臺口袋購物在北京“微店大會”上公布，公司成功獲得C輪融資，金額3.5億美元?？诖徫镂⒌闍PP于2014年1月初上線，截至2014年9月覆蓋172個國家，入駐店鋪超過1200萬家，月獨立訪客8300萬，成交額達150億。微店“賣家版”降低了開店門檻，便利了中小商戶，但“買家版”的2C業務仍在起步階段。
2014年11月27日，微信第三方服務商口袋通正式宣布更名為“有贊”，同時上線有贊服務商、有贊分銷、有贊聯盟三個平臺。有贊主打“免費微商城”口號，推出“場景畫報”、“找人代付”等舉措，現階段不收取服務費，截至年底入駐商戶超過50萬。
艾瑞分析認為，移動互聯網時代，網絡購物日漸呈現出垂直細分、去中心化、入口多元等多重特征，微信小店、拍拍微店、口袋微店、有贊、微盟等系列微店、微商的出現，降低了開店門檻，簡化了流程手續，減少了營銷成本，一定程度上滿足了移動端中小賣家的業務需求，但對買家而言，基于微信生態圈的強關系鏈營銷，一方面會對用戶產生信息騷擾，或被屏蔽、拉黑，另一方面缺乏第三方擔保機制，交易的可靠性有待提升。
年度熱點盤點2：騰訊聯姻京東，阿里開放百川
2014年2月19日，騰訊宣布戰略投資大眾點評，占據約20%的股份。其后，大眾點評的本地生活服務與QQ、微信等騰訊產品合作，大眾點評團購服務出現在微信“我的銀行卡”菜單下，名稱為“今日美食”，獲得的位置與理財通、嘀嘀打車等并列。
2014年3月10日，京東與騰訊達成戰略合作，獲得15%的股份。京東與QQ網購、拍拍、易迅進行業務整合。2014年5月，京東上線在微信平臺的“購物”一級入口，同年8月，京東接入手機QQ的一級入口。
2014年6月10日，阿里巴巴集團發布“碼上淘”開放戰略，推出“碼上淘”平臺。“碼”將成為阿里集團“云+端”戰略重要一環，幫助用戶將后端交易體系、云計算、大數據等基礎設施，與包括手機、電視、PC、線下門店等終端無縫連接。2014年10月14日，阿里巴巴發布無線開放戰略，正式啟動“百川商業”計劃，在該計劃中阿里將分享阿里無線資源，重點從技術、商業、數據等方面為移動開發者提供基礎設施服務。
除騰訊、京東、阿里等巨頭外，移動端核心企業亮點頻出：2014年5月17日，聚美優品紐交所上市，移動端占比近半；2014年9月30日，唯品會移動端滲透率超PC；此外，當當年底更名并上線 “無線三寶”轉型時尚電商、美麗說簽下超人氣偶像EXO-M全面發力移動、蘑菇街打出“時尚買手第一街”口號繼續深耕女性、明星衣櫥跨界贊助《女神的新衣》展開電視營銷、達令禮物店借力鹿晗打開海淘市場，移動購物市場呈現“百花齊放”局面。
年度熱點盤點3：雙十一、雙十二節日移動練兵
2014年3月，圍繞“三八節”展開的節日營銷拉開移動購物領域年度首輪戰火。2月底，淘寶無線推出“3·8生活節”，韓國當紅偶像李敏鎬強勢助陣；3月8日前后，百度斥資1億元舉辦“百度糯米3·7女生節”，針對手機淘寶挑起價格戰；易迅網運營微信“精選商品”展開1元錢搶購芝麻油活動，隨后，多個核心電商企業紛紛加入戰局，電商價格戰再次打響。
2014年6月，京東“618” 店慶活動如期展開，今年該活動的主要發力點在移動端,用戶可以通過京東移動端、微信、手機QQ領取不同面額的紅包，紅包熱潮繼續風靡。2014年6月19日，數據顯示，京東來自移動端的下單量占總體比例約四分之一。
2014年11月，阿里巴巴公布了今年“雙十一”戰績，11月11日當天，淘寶天貓總成交額達571億，其中移動端為243億，占今年總成交額的42.6%，意味著接近一半的成交來自移動終端。去年移動端成交53.5億，今年是去年的4.54倍。同時，來自其他電商京東、蘇寧易購、國美在線，手機端下單占比與天貓基本相當。這標志著，互聯網的競爭戰火從PC端燒向移動端，2014移動互聯網修成正果，2014也因此當仁不讓成為移動電商元年。
2014年12月，公開資料顯示，阿里無線“雙十二”總成交占比高達45.8%，與“雙十一”的42.6%相比，無線成交占比繼續攀升。
此外，雙十二前夕，拍拍網正式接入微信“卡包”，通過微信服務號向消費者派發紅包，大型節日成移動端重要練兵場。
2014年中國中小企業B2B電商市場年度數據
2014年中國中小企業B2B電子商務市場總營收規模為234.5億元，增速為32.0%。未來B2B電子商務運營商將在在線交易、供應鏈金融以及質檢、物流等配套服務方面繼續深化發展，預計3-4年內，中國中小企業B2B電子商務市場將保持較平穩增長。
整體市場規模：2014年增長超三成，2017年預計將達540億元
根據艾瑞咨詢最新統計數據，2014年中國中小企業B2B電子商務市場營收規模為234.5億元，增長率為32.0%。艾瑞預測未來幾年中國中小企業B2B電子商務市場營收增速仍保持在20%以上，預計2018年營收規模將接近540億元。
艾瑞分析認為，經過幾年的發展，中國中小企業B2B電子商務行業的在線交易業務初有成效，各平臺通過免收交易傭金、提供多種在線支付方式、贈送推廣資源等政策與服務促進在線交易發展。然而交易雙方企業在線交易的習慣仍需培育，預計未來幾年此項業務的營收將平穩增長。
企業市場份額：阿里巴巴依然獨大，我的鋼鐵網份額速增
根據艾瑞咨詢最新統計數據，在2014年中國中小企業B2B電子商務運營商總營收市場中，阿里巴巴仍然一家獨大，以34.3%的營收占比占據首位。而我的鋼鐵網份額速增，由2013年的8.7%增長至2014年的19.9%，僅次于阿里巴巴。這主要是由于2014年我的鋼鐵網旗下鋼銀鋼鐵現貨網上交易平臺的在線鋼材超市（寄售模式）發展迅速、寄售量大幅上升所致。
另外，隨著越來越多的垂直B2B電商平臺與跨境B2B電商平臺的出現，核心中小企業B2B電商運營商之外的“其他”B2B運營商市場份額總體有一定增長，在2011年后的市場份額均在三成左右。
總結與預期：在線交易繼續深入，供應鏈配套服務逐步完善
首先，在2013年中國各B2B平臺推出在線交易服務以來，支付、擔保、認證、供應商貸款等一系列服務不斷加強，“按效果付費”、“線上線下聯動”等促進在線交易的方式也逐步發展。然而由于B2B在線交易的單筆交易額相對較大、支付安全有待提升、用戶在線交易習慣仍需繼續培育等原因，并非所有企業都接受在線交易形式，因此，支付、擔保、認證、供應商貸款等一系列服務還有待進一步完善，企業用戶在線交易習慣也有待深入培養。
其次，企業在線交易的深入與商家信用的積累，為B2B供應鏈金融帶來發展新契機。各B2B運營商在2014年針對中小企業積極推出多項新業務以推動B2B金融發展，在一定程度上滿足了中小企業越來越多元化的需求。
最后，部分B2B交易平臺提供的在線檢驗監測、物流拓展、質保服務等配套服務也從貨源、配送、售后等方面對B2B在線交易提供了一定程度的保障，未來潛力較大，B2B在線交易也將向更安全與完善的服務方向發展。
總體而言，會員費、交易傭金、廣告費、增值服務費等短期內仍會是中小企業B2B電子商務平臺的主要盈利方式，而不同類型增值服務的份額會越來越大，成為B2B平臺未來的營收重點，并且成為企業競爭的核心優勢。
2014年中國網絡廣告年度數據
市場規模：整體網絡廣告市場達到1540億元，同比增長40.0%
2014年中國經濟增速有所回落，處于結構調整階段。整體經濟運行中亮點包括：經濟結構繼續優化，第三產業增速提高；就業與居民收入增長較快；消費熱點保持熱度，網絡零售增長旺盛。中國網絡廣告市場在此背景下，與2013年保持相當增速，整體市場規模超過1500億元。
2014年中國網絡廣告市場規模達到1540億元，同比增長達到40.0%，增速較去年小幅下降。在網絡廣告市場整體進入成熟穩定階段之后，市場仍然呈現出一些新的發展態勢。各個網絡媒體細分領域表現各異，一些傳統領域呈現出成熟態勢下的增速放緩，一些領域在新的廣告技術與廣告形式共同驅動下，迸發出強勁的增長勢頭。與此同時，品牌廣告主預算進一步向數字媒體傾斜，均推動網絡廣告市場規模達到新的高度。
市場結構：門戶及社交媒體中效果廣告和視頻貼片廣告增長強勁，搜索關鍵字廣告快速穩定增長
2014年，根據艾瑞咨詢集團發布網絡廣告市場數據，在新的劃分口徑下，中國網絡廣告市場中占比最大的為搜索關鍵字廣告（不含聯盟），達到28.5%，較2013年上升2個百分點。份額排名第二的廣告形式為電商廣告，占比為26.0%，較去年小幅下降。品牌圖形廣告份額位居第三，占比為21.2%。
從增長速度來看，門戶及社交媒體中的效果廣告增長迅速，表現突出。騰訊廣點通及新浪微博廣告是其中的最主要的增長力量。這在一定程度上反映出互聯網企業在依靠數據分析和技術驅動，達成更加智能的廣告匹配以及更加高效的廣告資源配置，實現廣告營收進一步提高。該部分增長主要體現在“其他形式廣告”中。
核心企業：百度與淘寶營收領銜，愛奇藝PPS、奇虎360與騰訊增速突出
根據艾瑞咨詢集團對企業廣告營收最新預估數據，2014年，百度廣告營收超過490億元，同比增長為53.5%，位居第一。淘寶廣告營收超過375億元，位居第二。百度與淘寶廣告營收占整體網絡廣告市場營收比重達56.2%，是中國網絡廣告市場的中堅力量。
在企業營收增速方面，愛奇藝PPS、奇虎360與騰訊表現突出。（1）2014年愛奇藝PPS加大優質內容獨播版權的投入，繼續發力包括大型綜藝節目、自制劇、自制欄目等多項自制內容，在移動端商業化逐步深入，實現了廣告溢價，廣告營收明顯增長。（2）奇虎360在搜索方面加強品牌認知與建設，在搜索上繼續提高其流量份額。不斷發展廣告主與渠道商資源，商業化進程持續推進。搜索業務成為奇虎360的廣告業務核心推動力。（3）騰訊廣點通依托于其大社交系統，通過用戶數據挖掘以及廣告產品競價機制實現資源有效配置，時間廣告收入快速提升。2015年微信廣告資源的開放以及廣點通移動廣告聯盟的發展，將推動騰訊廣告營收進一步提高。
