“互聯網+機遇與挑戰”高峰論壇在北京舉行
中國酒業如何運用互聯網思維？
本網訊 4月29日，有中國酒業協會主辦，中國酒業協會市場專業委員會、中國酒業協會白酒分會、中國酒業協會名酒收藏委員會承辦的“互聯網+機遇與挑戰”高峰論壇在北京友誼賓館舉行，會上，國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員任興洲發表了主題演講。
近年來，隨著我國經濟步入新常態和宏觀、微觀環境的多重變化，我國酒行業發展進入到新的發展階段，在消費模式轉變，傳統經營模式面臨挑戰的情況下，促進行業轉型發展、打破發展困局已經成為行業整體面臨的課題。
互聯網的發展，對酒企來說已經不僅僅是一種營銷工具或手段，而是將對整個行業產生全方位的影響。能否適應和運用好互聯網，將成為酒行業進入新常態的重要發展變量。
“互聯網+”指互聯網與傳統行業融合發展的新形態，即充分發揮互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用，促進信息技術與現代制造業、生產性服務行業融合、創新，發展壯大新型模式和業態，打造新產業增長點，為產業智能化提供支持，增強新的經濟發展動力，促進國民經濟的增效升級，提升實體經濟創新力和生產力。
李克強總理在今年的政府工作報告中提出：“制定‘互聯網+’行動計劃，推動移動互聯網、云計算機、大數據、物聯網等與現代制造業的結合，促進電子商務，工業互聯網和互聯網金融的健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。”
電子商務：是以互聯網技術為手段，以商品交易為中心的商務活動。市商務活動的電子化、網絡化。
國家統計局數據：2014年全國社會消費品零售總額262394億元，比上年名義增長12.0％（扣除價格因素實際增長10.9％）。
2014年，全國網上零售額27898億元，比上年增長49.7%，其中，限額以上單位網上零售額4400億元，增長56.2%，我國網購環境不斷成熟，滲透率不斷提升。消費者對網購的依賴度不斷增強。
互聯網和電子商務發展使傳統生產和流通問題凸顯,主要包括：
以廠商主導的生產制造，對市場需求的洞察遲滯；
多環節的分銷渠道帶來高成本；
聯營扣點使服務質量、效率問題凸顯；
低價、租金上漲，店鋪成本居高不下；
各種要素成本上升導致價格高企；
千店一面，經營雷同，缺乏特色；
零供關系緊張，缺乏合作精神。
互聯網對酒業的挑戰和機遇：
改變了以生產企業為主導的傳統思維，運用互聯網、大數據研究消費者的需求和變化，特別是研究新一代消費者需求和偏好，以此調整企業發展規模、產品方向和創新內容。
挑戰者傳統營銷理念和方式，為細分市場提供現實可能。運用大數據精準定位目標客戶，提供精準服務；并以精良的服務實現與客戶的密切互動，為不斷改進產品質量提供可能。
對傳統流通和分銷方式提出挑戰，要求重新構造新產品流通和分銷渠道。促進了商流、物流、信息流和資金流的高效融合和快速流轉。壓縮中間環節，降低成本，提高效率，必然對傳統分銷渠道造成沖擊。
挑戰傳統品牌傳播渠道和方式，提供了新型的傳播方式和渠道。多年來，酒類廣告占據了各類媒體廣告前茅。而在互聯網時代，新媒體傳播也成為重要傳播渠道之一。
酒企涉足電商面臨著轉型之痛和瓶頸制約：
互聯網思維和意識；
因企制宜的電商戰略和觸網方案設計；
與傳統渠道的關系、沖突；
對價格體系的影響和維護；
適應電子商務的服務系統建設；
缺乏互聯網及電子商務人才和有關知識的積累；
原有品牌與電商品牌的打造。
因此企業要因企制宜，順勢而為。 （劉煥青）
