6月9日，具有112年悠久歷史的青島啤酒正式推出一款名為“全麥白啤”的新品。
白啤酒（WEISSBIER）是由大麥芽、小麥芽為主要原料釀制。與黃啤和黑啤相比，白啤口感麥味濃郁，苦味較淡，帶有花果香甜，受到不少女性酒客的喜愛。酒體內富含小麥蛋白及酵母因子，形成其濃厚微白、朦朧渾濁的云霧狀外觀，“白啤”名稱由此而來。
青島啤酒尚未公布該產品的終端售價。不過，目前國內市場的白啤產品大多都是外資品牌的天下，比如百威英博旗下的比利時福佳（Hoegaarden）和嘉士伯的法國凱旋1664（kronenberg 1664）等，國內品牌中燕京啤酒和珠江啤酒也有推出過類似白啤產品，定價普遍在每500毫升10元以上。
青島啤酒公司總裁黃克興表示，青島啤酒近年一直在開發高品質、多元化和個性化的產品上不斷加速，此前先后推出奧古特、炫奇果味啤酒、經典1903等產品。
根據青島啤酒2014年年報，該公司去年營收290億元人民幣，其中啤酒業務毛利率為38.36%，全年915.4萬噸銷量中有450萬千升來自主品牌，其中聽裝、小瓶、純生和奧古特等高端產品賣了166萬千升，同比增長5.3%。
目前青島啤酒在國內市場份額達到18.6%，與華潤雪花、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五大啤酒集團，共同占據國內市場近八成份額。通過收購，快速實現地域擴張，是之前十年啤酒品牌的慣常做法。然而，隨著優質并購對象逐漸瓜分殆盡，追求規模逐漸讓位于追求“檔次”。
2014年全國啤酒行業產量4922萬千升，同比下降0.96%。是近十年來行業首次出現下滑。
調整產品結構，通過毛利更高的差異化高端產品追求溢價，已經成為業界共識。單價10元以上的高端啤酒，正在成為收入增長的消費者的新寵。近年，外資品牌百威英博將比利時的時代啤酒（Stella Artois）引入中國，并獲得墨西哥“國民啤酒”科羅娜（Cronna）在國內的運營權。雪花和燕京兩大國產巨頭也相應推出了“臉譜”和鮮啤酒等高端產品，加入這一趨勢。
