3月7日，阿里巴巴董事局主席馬云在微博上表示，治理假貨，需要全社會的合力、需要各方的協同，更需要法治的完善的基石，法治打假，行政打假，平臺打假，消費者打假，誰都不應該置身事外。
他建議，打擊制造假貨可以參考酒駕醉駕治理。“設想假如銷售一件假貨拘留七天，制造一件假貨入刑，那么我想今天中國的知識產權保護現狀、食品藥品安全現狀，我們國家未來的創新能力一定會發生天翻地覆的變化。”
這是阿里巴巴一周來第二次對外公開做出呼吁。
不過，在當前的環境下，打假之路依然任重道遠。
人大代表也遇到打假麻煩
兩會期間，人大代表黃建平的提案，讓假貨問題再次引發了廣泛的爭議。他公開指責稱，在淘寶上有300多家打著“馬可波羅瓷磚”、“馬可波羅衛浴”等旗號的店鋪，只有兩家經過授權，其他的都是“李鬼”。
對此，阿里巴巴相關人士在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，經核查，事實上天貓上的7家“馬可波羅”相關店鋪，全都擁有廣東唯美陶瓷有限公司即“馬可波羅”商標持有者的授權。2014年以來，“馬可波羅”品牌從未在阿里巴巴平臺進行過一次投訴。但在過去半年，淘寶網主動為馬可波羅刪除了疑似知識產權侵權鏈接2353條。
據悉，由于馬可波羅瓷磚價格已經很低，而“明顯低價”是主動防控最常用最直接的識別方式，最后打假小二們只能放棄“明顯低價”，調動更復雜的計算邏輯和更多的打假資源進行管控。
不過，阿里巴巴的防控對于龐大的線下造假體系來說，威懾力并不大。一組數據顯示：2016年阿里巴巴認定和處理制假售假案件線索4495條，案值均高于目前刑法所規定的5萬元起刑標準，其中執法機關接收線索1184條，能夠進行刑事打擊的只有469個。截至目前，通過公開信息能夠確認已有刑事判決結果的僅33個，制假售假受到刑事處罰的比例不足1%。
“假貨之禍，橫行中國數十年，特別是在中國農村市場更是觸目驚心。打假很難孤軍奮戰，憑任何一家公司之力無法根除假貨頑疾。目前法律體系的滯后更是對假貨行為構不成威懾，也為權力尋租留出了巨大空間，而治理假貨，需要全社會的合力、需要各方的協同，更需要法治的完善的基石。”馬云在微博中坦承了自己的苦惱。
作為馬云的支持者，3月7日，柳傳志也對外表示：假貨的確會危害到社會。一個三聚氰胺，幾乎毀了整個牛奶行業。足球造假，就毀了整個中國足球。如更多的行業造假，就比霧霾更可怕，不但毀了眾多的行業，毀了網購，而且會毀了誠信，毀了中國的立國之本。
他稱馬云的微博為“伐假檄文”。
阿里的戰斗
2月底，阿里巴巴召開的2017年度打假工作交流會上，首席平臺治理官鄭俊芳就曾發出公開呼吁，希望完善相關法律法規，嚴格執法、加重刑罰、加大打擊制假售假的執法力度。
她以“酒駕”為例，自2011年5月1日醉駕入刑正式立法以來，5年時間里，因醉駕引發的交通事故起數平均下降18%。“打假也需要像治理酒駕這樣明確的法律信號，需要這樣的力度和共識。”
在2016年3月阿里巴巴打假誓師大會上，馬云表示阿里巴巴將每年投入10億、運用大數據防控模型的2000人專業打假隊伍。他在微博上表示，對涉假行為的法律規定，很多國家奉行嚴刑重典，如美國，初犯會判10年以上的監禁，重犯可判20年以上，公司會罰到破產，連攜帶使用假貨的人也會面臨拘留，如此才有了今天美國的創新環境。“但在國內，公檢法部門去年投入了巨大的力量打假，但是因為現有法律法規的滯后和不切實際，眼睜睜看著眾多案犯不能繩之以法。”
全國政協委員陳曉穎對此也持相同的看法。她認為，按照電商在中國發展的速度來看，出現假冒偽劣產品是發展中國家必然經歷的階段。“出現假冒偽劣產品的原因，一是生產廠商小、亂、差，沒有形成規模；第二就是造假成本特別低；第三個是國家監管的體制落后，法律跟不上，立法執行也不嚴格。”她認為用嚴刑峻法打擊假冒偽劣產品，線上線下應該一視同仁。
而在業內看來，違法成本太低也是造成假貨屢禁不止的重要原因。阿里巴巴官方公布的數據顯示，去年大數據排查4495件線索，截至目前，公安機關得以依據現行法律規定進行刑事打擊的只有469件，只占十分之一。被查處的比例不足1%，80%造假者還被判了緩刑。同時，依據去年工商行政處罰的200例制假販假案件，平均罰款額不到10萬元。
事實上，遭遇假貨困擾的并非只有阿里巴巴平臺，其他的電商平臺諸如一號店、唯品會等也曾被曝出售賣假貨的消息。浙江大學光華法學院教授阮方民對21世紀經濟報道記者表示，應該突破舊的法律框架，降低假貨犯罪立案標準，鼓勵受害單位、民間人士等搜集假貨證據，幫助解決警力有限的問題。
同時，為了讓打假者無處可逃，他還呼吁各大電商應成立打假商業聯盟，要采取統一的打假標準。
不過，法律的修改、完善是一個漫長的過程，馬云和他的阿里巴巴還需要持續戰斗。
