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蘇魯豫皖締造酒業版塊神話

放大字體  縮小字體 發布日期:2015-10-28  瀏覽次數:743
核心提示:蘇魯豫皖締造酒業版塊神話 蘇魯豫皖,兩個沿海省份,兩個內陸省份,四個省份相互接壤,處在北緯35附近,瀕臨黃河,一條淮海貫穿
 蘇魯豫皖締造酒業版塊神話

 

蘇魯豫皖,兩個沿海省份,兩個內陸省份,四個省份相互接壤,處在北緯35°附近,瀕臨黃河,一條淮海貫穿四省,但是自然條件的牽引并不一定能將四個省份聯合在一起,不過如果它們之間有共同的目標在起作用,那就一定能使得它們之間強強聯手,這個目標就是共同的白酒夢想。

2014年國內GDP排名中,江蘇和山東分別占據第二名和第三名,河南位列第五名,安徽位列十四名,前五名中既有三個省份占位,這足以證明蘇魯皖豫版塊雄厚的經濟實力。另外,根據數據表明,2014年,在全國白酒產量統計表中,山東、河南、江蘇的白酒產量占據榜單前四名,所以蘇魯皖豫東部板塊的力量的確不容小覷。

悉數算來,東部勢力的蘇酒中有帶頭大哥洋河帶領今世緣、高溝等一路為蘇酒保駕護航;徽酒中的古井、金種子等近年來發展良好;魯酒中的景芝發展勢頭迅猛;豫酒的宋河、杜康后來居上,四省之間相互制約又相互輔助,在經歷了中國白酒的“黃金十年”和縱深調整的幾年后,西部川黔板塊逐漸向東部蘇魯皖豫板塊過度漂移。

江蘇是中國東部經濟發達省份,相對于其它白酒產銷大省,江蘇消費總體結構較高,中高檔白酒份額較大,約占總體銷售額的50%,這可能與其經濟發達程度有關。蘇南與蘇北的消費習慣差異很大,蘇南無知名地產酒,對外來品牌接受度高,容易接受知名度高和品牌概念強的品牌,蘇北地區的消費者則形成消費地產酒的習慣,洋河、雙溝等省內名酒有深厚的民間基礎。并且蘇北是江蘇的酒鄉,曾經的“三溝一河”全部在蘇北地區,地產酒能占到75%左右的市場份額,各主流品牌主力市場均在本地。整體來看,江蘇白酒市場競爭激烈,蘇南、蘇北競爭格局相差較大,蘇北主要是省內品牌之間的競爭,蘇南是省內外多個品牌競爭。

在過去的20世紀90年代,山東白酒把中國白酒市場攪得風生水起,群雄并起,金雞獨立,繼而掀起滔天駭浪。風平浪靜后,魯酒區域小幅穩定發展。濟南作為山東中西部的中心,消費上具有很強的帶動作用,成為省內外眾多知名品牌搶灘山東市場的制高點。放眼山東,魯西、魯中、魯南、魯北各個區域各有特色,例如魯西的濟寧、菏澤、聊城、泰安。西部地區白酒競爭呈現明顯的地域特色,由于當地酒廠眾多、酒廠在地方財政上的重要地位和當地的消費習慣等因素,使得當地品牌成為主流,外地品牌進入難度較大,除全國名酒外,外地品牌不敢輕舉妄動。再比如魯南的臨沂、日照是魯酒四大家族之一的蘭陵集團的根據地,蘭陵酒品類較多,滿足了不同白酒消費者的需求,而且具有一定的歷史根基,理所當然地成為當地的強勢品牌,在周邊地區影響力也較大。整體而言,魯酒的品牌格局雖然沒有像蘇酒那樣層次分明,但就整體實力來講,可謂是東部板塊里的重頭戲。

對于徽酒來講,除高端的茅五劍,中高檔、中檔酒被地產酒所壟斷,低端產品擁有強勢地位,白酒消費水平和消費習慣南北差異化比較明顯,淮河流域及以北地區飲酒度數較高,皖南地區相對較低,除高端白酒和光瓶酒,消費者偏好安徽地產白酒,本地情節突出。另外,今年四月,安徽迎駕貢酒股份有限公司IPO項目成功過會,成為安徽繼古井貢、金種子酒后第三家成功上市的白酒企業,同時也成為A股上市白酒企業的第16家;五月,口子酒業成為徽酒板塊第四家、中國第十七家白酒上市公司,據悉,高爐家酒業成立的徽酒集團也力爭在2018年完成上市。就整個板塊來看,徽酒已經凸顯了其重要的區位優勢,就徽酒本身的現實狀況、發展實力、營銷手段等來說,徽酒獲得了大量資本投入,完成了產業升級。

河南地處中原核心地帶,自古飲酒之風鼎盛,全省人口過億,保守估計整體白酒市場容量150億以上。受中原飲酒文化影響,河南省各地級市至少有1個億以上的市場容量,個別市可能突破10億。此種情況下,以中低檔酒而言在河南很難出現一個絕對暢銷的品牌,各種品牌白酒獨自占有一個或幾個區域某個價位段的銷售。

過去的十年,蘇魯豫皖板塊一直用“白銀時代”經營思想運營中國白酒“黃金十年”,雖然東部板塊在成長勢頭上可能遠不如西部板塊迅猛,但市場成長數量與質量卻更加穩健,更具可持續性。雖然西部板塊歷來坐鎮中國白酒老大,不過隨著東部板塊前期的力量儲備和近幾年的迅速崛起,其后來者居上的勢頭逐年顯現,照此態發展,完全有能力締造新一輪的酒業神話。(紅高粱論壇 江春艷)

 
 
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