文化復興之光耀亮酒業未來
事件回顧：
一次文化探尋與回歸之旅
2013年4月16日，“中國文化名酒復興之光”大型活動正式啟動，該活動由華夏酒報社、中國商業文化研究會、中國酒類流通協會聯袂主辦，旨在順應并推動中國酒業文化復興的大趨勢，充分挖掘優秀酒類企業的文化內涵價值，加快文化名酒品牌回歸市場主流地位。
在隨后的半年時間里，“中國文化名酒復興之光”活動先后走進河南杜康、山東景芝、安徽迎駕、新疆第一窖、湖北黃山頭、重慶詩仙太白等優秀的文化名酒企業，進行實地采訪和研討，并赴北京、上海、廣州、深圳四川等十余個省市自治區，采訪白酒企業、專家學者以及經銷商，受訪對象達數百人?！度A夏酒報》及社會各界主流媒體對該活動進行了密集的宣傳報道，在行業內引起了強烈反響。
洛陽杜康控股有限公司是本次活動的第一站，中原酒文化的博大精深令每一位嘉賓震撼不已，杜康公司近年來在市場上的強勢崛起，更充分印證了酒文化是酒企發展的不竭動力。
北京大學文化資源研究中心主任、中文系教授、博士生導師張頤武認為，白酒行業要擺脫眼下的困境，白酒品牌要復興光大，白酒企業要持續發展，不僅取決于營銷等策略的調整，還要從文化層面做文章，只有復興文化名酒，白酒的未來才有希望。
6月10日，活動走進山東景芝酒業股份有限公司，進一步探討酒文化與地域文明之間的內在聯系，揭示了景芝酒文化與齊魯文化的一脈相承，以及芝麻香型白酒釀造工藝和文化內涵對于“山東性格”的充分體現，并創造性地提出：只有扎根于社會土壤，從時代旋律中不斷吸取營養，酒文化才能成為承載白酒復興的基石。
7月9日，“中國文化名酒復興之光”研討會在安徽迎駕貢酒股份有限公司舉行，同一天，影視明星許晴與迎駕公司簽約代言，二者碰撞出非同尋常的文化靈感。許晴盛贊迎駕酒“美純柔和”，迎駕廠區生態優美，更加感概迎駕的文化底蘊深厚，向社會傳遞出“美”的文化價值。許晴的這種直觀體會被“中國文化名酒復興之光”活動加以精煉提升，認為酒文化的使命是服務于“幸福社會”，使白酒滿足人們對精致生活的追求，由此盡快實現酒業復興。
隨后，“中國文化名酒復興之光”活動又來到新疆第一窖古城酒業有限公司，在這里深入研究了傳統酒文化的遷徙、融合過程，并就此提出，中國文化對世界的影響，已不再滿足于走出去，向世界展示我們的歷史傳統和風物特產，而是真正轉化為行動力，成為獨特的、具有建設意義的人文精神，成為推動全球社會發展進步的精神產品，反過來又會更加提升中國發展的全球化優勢。在這個過程當中，酒行業應該積極承擔責任，履行使命，使中國的酒文化與時俱進，成為一種全球性語言，展示中華文明與風采。
8月10日，湖北黃山頭酒業有限公司成為本次活動的第五站，在“三袁”故里，各界專家和廠商代表共同分析了酒業當前形式及面臨的一些問題，特別是對酒文化在企業創新發展過程中的實際運用進行了深入探討，并高度肯定了黃山頭在這方面取得的突出成就，一致認為文化復興是白酒企業逆勢增長的機會點。
“中國文化名酒復興之光”活動還赴重慶詩仙太白酒業（集團）有限公司采訪調研，結合其近幾年來的實際發展經驗，探討了如何將白酒文化中的傳統元素與現代人需求相結合，滿足更廣大消費者的欣賞品位，提振白酒市場消費活力與信心。
10月6日，全國秋季糖酒會期間，“穿越文明，對話未來”中國文化名酒復興論壇在武漢大學舉行，將本次活動推向高潮?！度A夏酒報》還攜手全國糖酒商品交易會辦公室，在糖酒會主會場內舉辦了“穿越文明，對話未來”中國復興文化名酒展，展覽占地300余平米，將此前的6家文化名酒企業全面呈現于數十萬專業觀眾面前，在業內樹立了“文化名酒企業”的旗幟和標桿。
經過半年的時間，深入酒業內部的認真調研，“中國文化名酒復興之光”活動向身處調整期的酒行業發出了強烈訊號：文化將主導酒業未來發展，唯有通過不斷的文化創新與進取，酒行業才能走出困境，實現健康持續發展，文化名酒企業在這個過程中肩負著重要使命?！?/span>
事件背后：
文化就是生產力
在2013年酒市整體形勢低迷的大環境下，仍有少數企業取得了經營業績的顯著提升，文化名酒企業的表現更是令人矚目。
據洛陽杜康控股銷售公司總經理苗國軍介紹，今年前三季度，公司業績同比增長近50%，其中定位于大眾消費、性價比較高的綿柔杜康系列和酒祖杜康窖藏，銷量比去年增長將近一倍。
山東景芝酒業股份有限公司黨委書記、董事長劉全平則表示，截至10月20日，景芝酒業已完成銷售回款16億元，同比業績增長31%。
新疆第一窖古城酒業有限公司董事長兼總經理周文貴告訴記者，公司今年除了在傳統根據地市場實現了持續增長之外，更借助于文化軟實力的提升打造，成功發展了多個省外市場，因新疆第一窖品牌具有的文化底蘊和鮮明性格，而受到不同區域消費者的關注。
文化就是生產力，這一酒業“法則”再次得到擲地有聲的印證，展現出文化名酒復興的大勢所趨。而“中國文化名酒復興之光”活動的深入展開，則更加推動了這個進程，使文化名酒企業的復興發展更具效率和行業示范意義。
一方面，“中國文化名酒復興之光”提振了經銷商群體的發展信心?；顒尤骊U述了當前文化名酒復興的行業趨勢，凸顯出文化名酒企業的發展優勢，由此使經銷商對市場前景抱有極高的熱情和希望。
同時，“中國文化名酒復興之光”深刻剖析了文化名酒企業的底蘊和傳統，在此基礎上對其文化的創新、突破提出了方向性建議，有助于酒文化更好地與市場需求、時代特征相結合，塑造了良好的企業、行業形象。
另外，活動還充分整合各界資源，組織知名作家、網絡專家、高校學生代表等走進文化名酒企業，從不同的視角對酒文化加以審視，為企業復興發展提供了更多的創新思維和具體策略，借助于電商、微博、微信等現代化的平臺工具，提升酒文化在不同消費群體之中的影響力，為文化名酒培養了更多的消費者和支持者。
中國白酒的文化傳統博大精深，其中的文化名酒企業更是具有特殊的基因優勢，而如何將這種優勢轉變為市場發展的強效支撐力，是企業實現復興的核心問題。通過“中國文化名酒復興之光”活動，我們逐漸找到了具體的路徑和辦法，沿著這個正確方向走下去，覺醒的文化名酒將成為市場主角，整個酒行業也將因文化的主導作用。
行業影響：
復興之光，溫暖寒冬
2013年，酒行業在經歷了高速發展的黃金十年之后，轉而進入調整階段，市場環境的突變使眾多廠商感到徹骨“寒意”。“中國文化名酒復興之光”活動的舉行可謂恰逢其時，為行業帶來了融融暖意，使廣大廠商看到了冬去春來的希望。
對于造成本次酒業調整的原因，有觀點認為是政策性因素帶來的連鎖反應。而通過對文化名酒企業和市場的深入走訪，我們明確意識到，白酒行業所處的環境正在發生大轉變、大轉型，這是因為社會在進步發展，社會經濟結構的變化，提升了人們的精神文化需求，及其欣賞事物的眼光和品位，整個社會的文明規范化程度也越來越高，這是時代發展的必然。我們之所以感到這個環境變化所帶來的市場壓力，是因為文化理念沒有及時調整，沒能跟上社會文明進步的節奏。如果能及時認識到這一點，使酒文化與時代節拍相吻合，那此次調整對酒業將是一次蛻變升華的重要機遇。
從中國酒業文化發展的軌跡來看，“中國文化名酒復興之光”堪稱一個重要節點，它深刻揭示了酒文化的本質，理清了酒文化與地域文明、歷史沿襲的密切關系，明確了酒文化在社會生活中無可替代的重要地位。酒業持續發展的機遇正在于此，將酒文化的傳承與創新，服務于社會進步和人們對美好生活的追求，酒業便能戰勝寒冬，保持旺盛活力，實現長遠可持續的發展。（華夏酒報）
